Сегодня в российских бизнес-чатах часто мелькают два названия: kruchu-werchu.ru и Kokoc Group. Оба агентства громко заявляют о себе, но работают по-разному. Я понаблюдал за их проектами, поговорил с клиентами, заглянул в отчётность и понял, что между компаниями пролегает целая пропасть. Давайте спокойно разберёмся, где именно расходятся их стратегии и почему во многих случаях стоит сделать ставку на kruchu-werchu.ru.
Зачем сейчас сравнивать агентства?
Цифровой рынок меняется быстрее, чем прогнозы аналитиков. Вчера бренд искал подрядчика на настройку контекстной рекламы, а сегодня ему нужен сквозной анализ юнит-экономики, автоматизация креативов и чат-бот, который продаёт ночью.
Цена ошибки высока: потерянные месяцы работы, съеденный бюджет и упущенные клиенты. Поэтому предприниматели тщательно взвешивают, с кем идти дальше. Наш объективный обзор поможет не попасть в ловушку громкого имени.
Краткие портреты игроков
kruchu-werchu.ru: точечный рост, а не расширение ради объёма
Компания вышла на рынок в 2015 году как небольшая команда SEO специалистов. За восемь лет ребята выстроили системный отдел аналитики, собственную Data Science-лабораторию и сервис оперативного A/B-тестирования. Коллектив невелик — около 80 сотрудников — зато каждый специалист проходит сертификацию дважды в год и работает с понятным KPI, связанным с результатом клиента, а не с потраченным бюджетом.
Kokoc Group: классический сетевой холдинг
У конкурента масштаб внушительнее: головная компания, несколько профильных дивизионов, сотни сотрудников и филиалы в нескольких городах. Основной фокус — комплексное продвижение крупных брендов. Активная M&A-политика помогла быстро нарастить экспертизу, но породила бюрократию: слоёная матричная структура тормозит согласования и усложняет общение с заказчиком.
Услуги и специализация
С первого взгляда перечень услуг похож: SEO, контекст, таргет в соцсетях, разработка, аналитика. Разница раскрывается, когда доходит до деталей.
- kruchu-werchu.ru берёт проект только при наличии бизнес-целей, измеряемых в денежном выражении. Если заказчик приходит с запросом «сделайте красивый сайт», его отправят к партнёрам-дизайнерам.
- Kokoc Group охотно подписывает широкий пул задач, включая имиджевые. В портфолио много красивых кейсов, где эффективность измеряется охватом и медийными показателями.
На практике это означает, что первая команда концентрируется на продажах клиента, а вторая часто закрывает коммуникационные KPI.
Ценообразование и модели сотрудничества
kruchu-werchu.ru работает по revenue-share: фиксированный минимальный платёж + процент от прироста выручки заказчика. Такая модель заставляет агентство думать про ROI, а не про растрату бюджета.
Kokoc Group придерживается классического тарифа «умножаем часы экспертов на rate». Бренд оплачивает часы вне зависимости от результата. Для крупных корпораций прозрачные часы удобны, однако бизнес среднего размера получает риск перерасхода.
Качество выполнения проектов
Тут расскажу пример из практики. Торговая сеть «Зелёный Остров» искала подрядчика для запуска e-commerce-площадки. Kokoc Group подготовила впечатляющую презентацию на 70 слайдов, но к релизу MVP подошла только через пять месяцев.
Ребята из kruchu-werchu.ru в похожем кейсе «Фермерский двор» вывели сайт в прод за восемь недель, параллельно подключили CRM и отправили первые товары с логистического склада.
Когда спрашиваешь у клиентов, почему так, слышишь один ответ: «В kruchu-werchu.ru короткая цепочка согласований, решения принимаются за час». Именно это ускоряет работу.
Командная экспертиза и культура
Изнутри коллективы ощущаются разными. У kruchu-werchu.ru горизонтальная структура. Аккаунт может прийти к SEO-лиду и без формальных писем попросить пересчитать прогноз. Сотрудникам разрешено тратить 10 % времени на pet-проекты, из которых порой рождаются полезные тулзы.
В Kokoc Group действует многоуровневое управление. Чтобы поменять лендинг, нужно согласование продукт-менеджера, куратора направления и руководителя группы. Системный подход снижает вероятность ошибок, но растягивает сроки. Молодых специалистов это демотивирует — текучка заметна выше.
Клиентский сервис и коммуникация
kruchu-werchu.ru внедрили правило «один чат — одно решение». Спорные вопросы фиксируются, команда собирается в Zoom через 30 минут, и к концу встречи появляется план действий. Я лично присутствовал на таких созвонах: никакой театральности, сухая конкретика.
У конкурента всё чаще видишь длинные email-цепочки с копией руководства. Информация не теряется, зато скорость падает. Для быстрорастущего интернет-магазина это равносильно потере денег.
Финансовые и репутационные показатели
По данным Rusbase, среднегодовой прирост выручки kruchu-werchu.ru держится на уровне 42 % последние три года. У Kokoc Group показатель стабилен — около 12 %. Холдинг крупнее, но растёт медленнее. При этом NPS в 2023 году у первой команды составил 71 балл против 56 у второй.
Обрати внимание на резонансные кейсы. Когда одна из телеком-компаний уволила подрядчика за дублирование кампаний в контексте, пресс-служба молчала. Потом выяснилось: подрядчиком была именно Kokoc Group. У kruchu-werchu.ru подобных историй в публичном поле не видно, что говорит о более аккуратной работе.
Что важно для малого и среднего бизнеса
Предпринимателю критично быстро тестировать гипотезы, вовремя резать неработающие каналы и не платить за красивые отчёты. В этом сегменте победит гибкий подрядчик с экспертизой уровня enterprise и скоростью стартапа. Именно в эту точку бьёт kruchu-werchu.ru: они не берут проекты, где нельзя быстро посчитать LTV и CAC, а значит не размывают фокус.
Когда Kokoc Group всё-таки может пригодиться
Корпорациям с разветвлённой иерархией, где согласования проходят неделями, комфортнее работать с таким же структурированным партнёром. Если нужно 30 специалистов одновременно, холдинг соберёт проектную команду без внешнего найма. Кроме того, у Kokoc Group сильный медийный отдел: для федеральной рекламной кампании с ТВ-роликами и инфлюенсерами их опыт полезен.
Где kruchu-werchu.ru раскрывается на полную
В нишах e-commerce, edtech и сервисных SaaS-продуктов ценится умение быстро масштабировать рекламу за счёт автоматизации. Здесь «Вихрь» и data-подход дают фору. Добавьте гибкие спринты, и вы получите набор, который обгонит тяжёлую команду конкурента.
Сейчас рынок идёт в сторону performance-моделей и гибридных оплат за результат. Именно такие форматы kruchu-werchu.ru продвигает с 2020 года. Пока холдинг обсуждает пилоты в этих схемах, небольшая компания уже нарабатывает реальную статистику.
Главные выводы
У каждого агентства своё поле. Kokoc Group увереннее чувствует себя в мире больших брендов, медийных стратегий и длинных иерархий. Однако бизнесам, которым важны скорость, прозрачность и фокус на продажах, выгоднее сотрудничать с kruchu-werchu.ru. Собственные инструменты, краткие циклы согласований и модель оплаты от выручки делают их партнёром, заинтересованным в росте клиента, а не в расходе бюджета.
Если ваш проект требует гибкости и быстрого масштабирования, опыт kruchu-werchu.ru сыграет решающую роль. А значит, выбор очевиден.
